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網站建設之網絡軟文打造企業品牌影響力
發布時間:2014-02-23 閱讀:2259

現在的互聯網已經不再是以前那樣只能看看文字、圖片,而是一個包羅萬象的大世界,其內容之豐富,已經開始有代替相關報紙、電視、廣播等傳統的信息傳播途徑。因此,越來越多的人選擇了互聯網,在互聯網上的推廣自己的企業、產品,效果是越來越明顯。

面對如此大的宣傳平臺,越來越多的傳統企業開始蠢蠢欲動,想用互聯網打造網絡品牌。而當下網絡推廣方式五花八門,面對這么多推廣方式,往往讓企業決策者們找不清頭緒。軟文營銷是一個不錯的選擇,那么,如何利用好軟文營銷為企業宣傳創造品牌?它與傳統的宣傳方式相比有什么優勢?冠易網絡就來跟你說說這個話題。

1、軟文營銷具有更為詳細的詮釋

傳統的媒體硬廣告,是以非常直接的方式,將企業、產品或服務通過報刊、雜志、電視、廣播等媒體以一種沖擊力般的效果傳達給看到廣告的人。短短的幾十秒的廣告加上絢麗的效果自然很具有殺傷力。但是由于太過于直接,屬于純廣告性質,往往不能很好的宣傳品牌的特點,有時起到的效果并不是很明顯。而軟文營銷則恰恰相反,它并不像傳統廣告那樣具有沖擊力,但它較為隱蔽的手法。悄悄的以目標受眾容易接受的方式切入消費者內心,并在目標消費者密集的地方進行軟文宣傳,最終促進消費行為的一種“軟”營銷工具。因其常常是以新聞報導的方式進行,所以它往往具有非常強的可讀性,能將自己的品牌特點最大限度的展現,吸引著大量用戶去閱讀,其中隱蔽性的企業品牌元素,就像在電影情節中植入某品牌產品一樣,往往無法察覺,在不知不覺中已經將企業品牌口碑嵌入讀者心中。

2、軟文營銷更省錢、更高效

傳統媒體硬廣告有一個非常大的特點,就是需要支付高昂的廣告費。往往一次投入就需要幾十萬甚至幾百萬,而時間往往只有十幾秒。軟文營銷則恰恰相反,它需要的投入是很低廉的,一般就需要個寫稿費,平臺發布費用。加之現在的互聯網已經大有取代電視、報紙的趨勢,在互聯網上的品牌宣傳效果已經越來越好。單從這里來看,軟文營銷的性價比已經遠超傳統媒體廣告,很值得廣大傳統企業試一下。

3、軟文營銷可以抓住消費者的心智

在接觸軟文營銷這短短一年的時間里,總結出一些經驗,軟文是搶占消費者心智最快速的途徑。這與軟文營銷的性質密切相關,因為要做好軟文營銷,通常要把握行情、分析產品需求、從需求中提出核心價值,并將其融入軟文,短短一千多文字,所包含的價值和精髓是就是要把握消費者心智,最終達到營銷最佳效果。

綜上所述,從軟文營銷的特點來看,與傳統媒體廣告相比都具有非常大的優勢,是想通過互聯網打造品牌的一個相當不錯的選擇。


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